MediaMarkt : bandeaux et murs LED dans les magasins de Belgique et du Luxembourg

Qui ils sont

MediaMarkt est la chaîne d’électronique grand public : téléviseurs, téléphones, ordinateurs, électroménager, dans de grands magasins dans et autour des centres commerciaux. Certains magasins en Belgique s’appelaient Saturn avant que le groupe ne les passe sous l’enseigne MediaMarkt, ce qui explique pourquoi deux des photographies de cette page indiquent encore Saturn. Les écrans ont survécu à l’enseigne au-dessus de la porte.

Ce dont ils avaient besoin

Un distributeur d’électronique vend sur les offres. Le financement, le service de livraison et d’installation, le prix de la semaine sur un téléviseur. À l’entrée d’un centre commercial, ce message doit être assez lumineux pour se lire sous une verrière et assez large pour se voir depuis l’escalator, et aucun téléviseur n’existe dans ce format. C’est un bandeau LED : une bande de modules LED construite à la taille du mur sur lequel elle est accrochée.

Le matériel, les modules, les contrôleurs, la fixation et la maintenance, c’est le métier de HTV LED, un spécialiste des écrans LED basé au Luxembourg et actif dans toute la Belgique. Ce qu’une entreprise LED ne veut pas construire, c’est un système de gestion de contenu. C’est là qu’easyCMS intervient, et c’est l’arrangement que Romain Thys décrit ci-dessus : ils vendent et installent les écrans, nous faisons tourner le logiciel derrière.

Ce qui tourne sur les écrans

Du contenu de campagne, changé aussi souvent que les offres changent : les conditions de financement, la promesse de livraison et d’installation, la liste des rayons, et les visuels de la campagne nationale. Le bandeau de la photographie fait tout cela à la fois, par zones, avec un visage à droite pour attirer l’œil sur le reste. À l’intérieur du magasin, une longue bande LED au-dessus des rayons films et séries diffuse la sortie de la semaine, un contenu qui change chaque vendredi et qui, sans elle, serait un travail d’impression chaque vendredi.

Comment c'est installé

Les murs LED ont des résolutions inhabituelles. Un bandeau peut faire quelques milliers de pixels de large et quelques centaines de haut, et aucun modèle conçu pour un téléviseur 16:9 ne lui convient. Dans easyCMS, une mise en page est conçue à la taille en pixels du mur lui-même, si bien que le contenu est construit pour la bande sur laquelle il sera diffusé, en gros caractères et à fort contraste, sans détails fins qu’un pas de pixel grossier avalerait. Le lecteur pilote le contrôleur LED en HDMI comme n’importe quel autre écran. Il y a plus à ce sujet dans la création de contenu pour écrans LED.

Les écrans de chaque magasin sont dans un groupe d’écrans. Une campagne nationale est programmée sur tous les groupes à la fois ; une ligne propre à un magasin est programmée sur un seul magasin. Le contenu est géré de manière centralisée, et les écrans du Luxembourg et les écrans de Belgique montrent la même campagne le même jour.

Pourquoi c’est un partenaire qui l’installe

Le LED est un métier du matériel : relevés sur site, fixation structurelle, alimentation, contrôleurs, et quelqu’un à appeler quand un module tombe en panne. Nous ne faisons pas cela, et nous ne prétendons pas le faire. HTV LED le fait, et fait entrer easyCMS comme CMS : leurs clients, leur matériel, notre logiciel. Si vous êtes fournisseur ou installateur LED, la page marque blanche et revendeurs décrit comment cet arrangement fonctionne, jusqu’au nom qui figure sur la page de connexion. Si vous êtes un commerçant qui regarde sa propre devanture, commencez par les écrans LED pour l’affichage dynamique et le calculateur de mur LED, qui dimensionne un mur à partir du caisson.