MediaMarkt: banners y paredes LED en tiendas de Bélgica y Luxemburgo

Quiénes son

MediaMarkt es la cadena de electrónica de consumo: televisores, teléfonos, ordenadores, electrodomésticos, en grandes tiendas dentro y alrededor de centros comerciales. Algunas de las tiendas de Bélgica operaban como Saturn antes de que el grupo las pasara al nombre MediaMarkt, por eso dos de las fotografías de esta página todavía dicen Saturn. Las pantallas sobrevivieron al rótulo de encima de la puerta.

Qué necesitaban

Un minorista de electrónica vende a base de ofertas. La financiación, el servicio de entrega e instalación, el precio de esta semana de un televisor. En la entrada de un centro comercial ese mensaje tiene que ser lo bastante brillante para leerse bajo el techo de un atrio y lo bastante ancho para verse desde la escalera mecánica, y ningún televisor tiene esa forma. Es un banner LED: una tira de módulos LED construida a la medida de la pared en la que cuelga.

El hardware, los módulos, los controladores, el montaje y el mantenimiento, es el negocio de HTV LED, un especialista en pantallas LED con sede en Luxemburgo y activo en toda Bélgica. Lo que una empresa de LED no quiere construir es un sistema de gestión de contenidos. Ahí es donde entra easyCMS, y es el acuerdo que Romain Thys describe arriba: ellos venden e instalan las pantallas, nosotros gestionamos el software que hay detrás.

Qué se muestra en las pantallas

Contenido de campaña, cambiado tan a menudo como cambian las ofertas: las condiciones de financiación, la promesa de entrega e instalación, la lista de departamentos y los visuales de la campaña nacional. El banner de la fotografía hace todo eso a la vez, por zonas, con una cara a la derecha que señala al resto. Dentro de la tienda, una larga tira LED sobre las estanterías de películas y series reproduce el estreno de la semana, un contenido que cambia cada viernes y que, sin ella, sería un trabajo de imprenta cada viernes.

Cómo está configurado

Las paredes LED tienen resoluciones poco habituales. Un banner puede tener unos miles de píxeles de ancho y unos cientos de alto, y ninguna plantilla hecha para un televisor 16:9 le encaja. En easyCMS un diseño se crea al tamaño en píxeles de la propia pared, de modo que el contenido se construye para la tira en la que se reproducirá, con letra grande y alto contraste, sin detalles finos que un paso de píxel grueso se tragaría. El reproductor controla el controlador LED por HDMI como cualquier otra pantalla. Hay más sobre esto en creación de contenido para pantallas LED.

Las pantallas de cada tienda están en un grupo de pantallas. Una campaña nacional se programa en todos los grupos a la vez; una línea específica de una tienda se programa en una sola tienda. El contenido se gestiona de forma centralizada, y las pantallas de Luxemburgo y las de Bélgica muestran la misma campaña el mismo día.

Por qué lo instala un socio

El LED es un oficio de hardware: inspecciones del emplazamiento, montaje estructural, alimentación eléctrica, controladores, y alguien a quien llamar cuando falla un módulo. Nosotros no hacemos eso, y no fingimos hacerlo. HTV LED lo hace, e incorpora easyCMS como CMS: sus clientes, su hardware, nuestro software. Si es proveedor o instalador de LED, la página de marca blanca y revendedores describe cómo funciona ese acuerdo, hasta de quién es el nombre que aparece en la página de inicio de sesión. Si es un comerciante que mira su propio escaparate, empiece por pantallas LED para cartelería digital y la calculadora de pared LED, que dimensiona una pared a partir del gabinete.