Señalización digital para el comercio minorista

Una tienda tiene más superficies que compiten entre sí que casi cualquier otro tipo de espacio: el escaparate, el borde del estante, la cola, la caja, la puerta del almacén. La señalización comercial funciona cuando cada pantalla tiene una función y un público específicos, y deja de funcionar en el momento en que se convierte en una presentación de diapositivas que nadie ha actualizado desde la semana de la inauguración.

Esta página trata sobre qué elementos merecen un lugar en una pantalla de venta minorista, cómo aprovechar la luz natural en un escaparate, cómo cambiar un precio sin abrir una herramienta de diseño y cuánto invierten una tienda con tres pantallas y una cadena de veinte tiendas durante cinco años. Para una lectura más breve, consulte nuestra Descripción general de la señalización digital para el comercio minorista. .

Las ventajas

• Cambia una promoción en todas las tiendas de una sola vez.
• Cambiar el contenido de las ventanas según la hora del día sin intervención del personal.
• Gestiona los precios y las ofertas desde una tabla, no desde un diseño rediseñado.
• Reduzca el costo y el tiempo de entrega del material impreso para puntos de venta.
• Sigue jugando cuando se caiga la conexión a internet de la tienda.
• Compra las licencias una vez y consérvalas.

¿Qué es lo que realmente aparece en las pantallas de los comercios?

La ventana

El escaparate tiene que ser rentable, porque se dirige a personas que aún no han entrado. Un mensaje a la vez, grande, con un precio o una oferta y nada más. Los transeúntes leen un escaparate en unos dos segundos a paso lento, así que un titular de tres líneas ya es demasiado largo.

El contenido del escaparate también cambia con más frecuencia que cualquier otro artículo de la tienda: la oferta del fin de semana, las rebajas, la nueva temporada, el horario de los días festivos. Esa frecuencia es la razón por la que una pantalla publicitaria es mejor que los carteles impresos o de vinilo.

Promociones en el estante y al final del pasillo.

Las pantallas más pequeñas al final de un pasillo refuerzan la decisión de compra del cliente. Dos o tres artículos de esa categoría, con su precio y un motivo para comprarlos, son más efectivos que un vídeo de marca que no guarda relación con el producto que se encuentra debajo. También se ofrece contenido interactivo, mediante botones que permiten acceder a diferentes secciones: tamaños, ingredientes, instrucciones de cuidado, etc.

La cola y la caja

Una cola es atención cautiva y el lugar más fácil para probar una oferta. Ofrezca aquí complementos de alto margen, además de lo que la gente pregunta al personal de todos modos: programa de fidelización, política de devoluciones, entrega a domicilio, tarjetas de regalo. Una pantalla sobre la cola también acorta la espera percibida. Si vende comida o bebida en un mostrador, las mismas pantallas se convierten en pantallas de menú digitales .

Orientación en tiendas grandes

Cuando una tienda es lo suficientemente grande como para que los clientes pregunten al personal dónde están las cosas, una pantalla de información sobre productos se amortiza con el ahorro de tiempo del personal. Manténgala estática y legible en lugar de animada, y coloque una en cada punto de decisión.

La oficina administrativa

En la pantalla del almacén o de la sala de empleados se muestran los objetivos del día, el calendario de entregas, los cambios de turno, los avisos de seguridad y el calendario de promociones, para que el personal esté al tanto de la información que aparece en las pantallas de atención al cliente. Es importante que el personal se concentre en las pantallas de sus empleados: mezclar un objetivo de ventas con la información del cliente da una imagen poco profesional a ambos.

Consejo Lo que no se debe incluir: vídeos de marca extensos, párrafos densos, muros sociales sin moderación y cualquier cosa que duplique un cartel impreso que ya sea legible. Una prueba útil antes de añadir una diapositiva es comprobar si un cliente puede interactuar con ella en los próximos cinco minutos, en esta tienda.

El problema del escaparate

La mayoría de los proyectos comerciales cometen este error, así que conviene ser directos. Una pantalla en un escaparate lucha contra la luz del día, a menudo la luz solar directa, y un televisor común se ve gris y descolorido desde la acera justo a las horas en que se necesita.

Hay dos respuestas honestas. Una pantalla LCD comercial de alto brillo, diseñada para ciclos de trabajo prolongados y clasificada para el calor que se acumula detrás del cristal: los detalles están en nuestra página sobre Pantallas LCD para señalización digital . O, para una ventana grande o un dintel de tienda, un Pantalla LED , que gana claramente en brillo y flexibilidad de tamaño.

Dos clientes easyCMS trabajan en este sector, lo cual resulta útil si se trata de adquirir hardware. Artixium es un fabricante de pantallas LED que revende easyCMS a sus propios clientes, y HTV LED es un especialista en LED que nos subcontrata la parte de CMS.

Cuidado Un televisor de consumo en un escaparate soleado es el error más común en la publicidad comercial. Tendrá un aspecto deficiente durante la mitad de la jornada laboral y, por lo general, su garantía no cubre el uso comercial.

Dónde colocar las pantallas y de qué tamaño.

Mantén el tamaño del texto más pequeño aproximadamente a 1/25 de la altura de la pantalla, lo que permite una lectura cómoda desde tres a cinco metros de distancia. Coloca la pantalla por encima de la altura de la cabeza en lugares donde se forme una multitud: una pantalla a la altura de los ojos en una fila es una pantalla bloqueada por la persona que está delante.

Segmentación horaria: la misma pantalla, cuatro tareas

Una ventana que muestra lo mismo todo el día realiza solo una cuarta parte del trabajo por el que pagaste. En su lugar, prográmala:

Lo construyes una vez y el jugador lo ejecuta los siete días de la semana. Los períodos de rebajas y las campañas de temporada se pueden programar con semanas de antelación y simplemente aparecen. Nuestra guía para programación de contenido Cubre la programación por franjas horarias, los eventos recurrentes y las campañas.

Cambiar un precio sin rediseñar nada

El problema principal en la señalización comercial es que cada cambio de precio se convierte en un trabajo de diseño. Alguien abre el diseño, edita el texto, lo guarda mal y, tres meses después, nada está actualizado.

Los DataSets solucionan esto. Un DataSet es una tabla dentro del CMS, rellenada manualmente o importada desde un CSV, con columnas como producto, precio, oferta y fecha de finalización. El diseño apunta a la tabla, por lo que cuando cambia un precio, alguien edita una celda y todas las pantallas que muestran esa tabla se actualizan en su siguiente registro. La oficina central mantiene una tabla y todas las tiendas la muestran. El tutorial está en Contenido dinámico con conjuntos de datos .

Las listas de reproducción basadas en etiquetas hacen lo mismo con las imágenes. Si etiquetas un conjunto de imágenes de productos como "oferta de otoño", la lista de reproducción incluirá cualquier etiqueta que añadas posteriormente, sin necesidad de editar el diseño. Exporta cada imagen con el tamaño en píxeles de la zona en la que se reproduce: un archivo de gran tamaño consume espacio de almacenamiento y tiempo de descarga sin obtener ningún beneficio visible.

Se está implementando en varias tiendas.

Sé sincero sobre cuál de estos eres.

Una tienda, hasta cinco pantallas. El cuenta easyCMS A 49 € se encuentra el plan ideal: incluye una licencia y gestiona hasta cinco pantallas. Las licencias adicionales compradas en el mismo pedido que la cuenta cuestan 66 € cada una, con un 33 % de descuento, que se aplica automáticamente al finalizar la compra sin necesidad de introducir ningún código, por lo que una tienda con cinco pantallas cuesta 313 € pagados una sola vez. Si se añaden posteriormente, cuestan 99 € cada una, por lo que las mismas cinco pantallas tienen un precio de lista de 445 €. Un único inicio de sesión, compartido por un gerente o un equipo pequeño, es perfectamente adecuado para este tamaño.

Unas pocas tiendas, hasta 25 pantallas. El cuenta PRO Por 299 €, se incluyen hasta 25 pantallas, informes de reproducción y almacenamiento de 5 GB. Si se incluyen 25 pantallas en un solo pedido, el precio es de 1883 € (pago único), o de 2675 € si se añaden posteriormente al precio de lista de 99 €. Agrupe las pantallas por tienda, programe su publicación para cada grupo y lance una campaña en todas partes con una sola acción.

Una cadena, o cualquier cosa que requiera inicios de sesión separados por sucursal. Usuarios, grupos de usuarios, roles y permisos son características empresariales. Si el gerente de área para el norte debe publicar solo para el norte, o el personal de la tienda debe editar un panel y nada más, eso es Cuenta empresarial a 1290€ al año. Enterprise también ofrece un plan completo. marca blanca En tu propio dominio, lo cual es importante para franquicias y revendedores, los reproductores Android cuestan 299 €. El precio de la licencia empresarial depende de la plataforma: las pantallas Android, LG webOS y Samsung Tizen cuestan 49 € cada una, mientras que las pantallas Windows y Linux no tienen ningún coste de licencia. Los reproductores Android, webOS y Tizen utilizan una licencia comercial que easyCMS adquiere, mientras que el software para Windows y Linux es gratuito.

Es bueno saberlo En las cuentas de 49€ y PRO, existe un único inicio de sesión. Si varias personas necesitan cuentas con diferentes permisos, el plan Enterprise es el que lo permite.

Midiéndolo

El registro de reproducción, incluido en las versiones PRO y Enterprise, documenta qué se reprodujo en cada pantalla y cuándo. Esto proporciona un registro para el proveedor que ha pagado por la instalación e indica si la pantalla trasera ha estado apagada durante dos semanas.

Monitoreo de pantalla Muestra la última comprobación de cada pantalla, su conectividad y una captura de pantalla bajo demanda de lo que se está reproduciendo. Para una cadena, esa captura de pantalla es la función que más utilizará: responde a la pregunta "¿se está mostrando la nueva campaña en la pantalla de Manchester?" sin necesidad de llamar a Manchester.

Cuánto cuesta: dos ejemplos prácticos

Una tienda independiente con tres pantallas

Una mosquitera en la ventana, una mosquitera al final del pasillo y una encima de la caja registradora.

No hay segundo año, ni renovación, ni tarifa por pantalla. El precio de la licencia de 66 EUR es el descuento automático por comprar las licencias junto con la cuenta. Si se añaden posteriormente, cada una cuesta 99 EUR, por lo que las mismas tres pantallas tienen un precio de lista de 247 EUR.

Una cadena de veinte tiendas

Veinte tiendas, tres pantallas cada una, sesenta pantallas, con accesos independientes para la oficina central y los gerentes regionales. Si se necesitan más de 25 pantallas y permisos por usuario, se requiere la licencia Enterprise. Las cifras que se muestran a continuación se basan en reproductores Android o pantallas comerciales con sistema operativo Android, la opción habitual en el sector minorista. En reproductores Windows o Linux, la licencia Enterprise es gratuita, lo que la hace más económica.

Ejecute las mismas sesenta pantallas en reproductores Windows o Linux y la línea de licencia es cero: 1290 EUR en el primer año y 6450 EUR durante cinco años. Enterprise es el único plan easyCMS que se renueva automáticamente. Todo lo demás en el página de precios Se compra una sola vez.

En comparación con las suscripciones por pantalla

Casi todas las demás plataformas cobran por pantalla al mes. Estos son los precios de lista publicados por los propios proveedores, verificados en septiembre de 2026, en la moneda que cada uno utiliza:

La honestidad radica en alcanzar el punto de equilibrio, no en porcentajes, y la forma de la línea importa más que la primera factura. easyCMS se paga una sola vez y luego tiene una tarifa fija. Una suscripción mantiene la facturación mientras la pantalla esté instalada.

Tomemos como ejemplo la tienda de tres pantallas. Cuesta 181 € y nada más. Las mismas tres pantallas en uno de los planes de pago más económicos y fiables, 8 € por pantalla al mes, cuestan 288 € al año: 864 € al final del tercer año y 1440 € al final del quinto. easyCMS mantiene el mismo precio de suscripción después de unos ocho meses y, a partir de entonces, es gratuito. Si se añade posteriormente una licencia de 99 €, la tienda cuesta 247 €, lo que mantiene el mismo precio a los diez meses.

La cadena de sesenta pantallas paga 4230 € el primer año y 1290 € al año siguiente: 6810 € al final del tercer año y 9390 € al final del quinto. Las mismas sesenta pantallas, a 8 € por pantalla al mes, cuestan 5760 € al año, 17 280 € al tercer año y 28 800 € al quinto. El desembolso del primer año se recupera en unos nueve meses. En los reproductores Windows o Linux, donde Enterprise no cobra licencias, la inversión se recupera en menos de tres meses.

Comparando pantalla por pantalla con la misma tarifa: una primera pantalla easyCMS se amortiza en aproximadamente seis meses, cada licencia adicional adquirida en el mismo orden que la cuenta en unos ocho meses, y una configuración PRO completa de 25 pantallas a 1883 € en unos nueve meses. Al precio de lista de 99 €, esto se traduce en aproximadamente doce a trece meses para una licencia y de trece a catorce meses para una configuración de 25 pantallas a 2675 €.

Dos concesiones, claramente. Yodeck y OptiSigns tienen planes gratuitos reales, así que si necesitas una pantalla, o tres con un logotipo, gratis es mejor que 49 €. Y el plan ilimitado por escuela de Rise Vision ofrece una mejor relación calidad-precio con una densidad de pantallas muy alta en un solo edificio. El funcionamiento está en nuestras manos. Guía de costos por pantalla y en Señalización digital sin cuota mensual .

Lo que necesitas comprar

1. Una exhibición. Pantallas LCD comerciales para interiores, de alto brillo para escaparates, y LED para fachadas grandes o orientadas al sol.
2. Un jugador , a menos que la pantalla tenga uno incorporado. easyCMS funciona en Windows, Android, LG webOS y Samsung Tizen , y una pantalla comercial LG o Samsung ejecuta el reproductor dentro del panel. Ver Jugadores para easyCMS y el guía de compra del jugador .
3. Una licencia , uno por pantalla. En las cuentas de 49€ y PRO, cada pantalla necesita uno, independientemente de la plataforma en la que se ejecute: 66€ en el mismo pedido que la cuenta, 99€ después. En Enterprise, el precio depende de la plataforma, ya que Android, webOS y Tizen tienen una licencia de reproductor comercial que se compra, mientras que el software del reproductor para Windows y Linux es gratuito: 49€ para Android, LG webOS y Samsung Tizen , y sin cargo alguno para Windows y Linux.
4. Cantidad , clasificado para el peso del panel y para montaje vertical si se monta en posición vertical.
5. Energía y red Detrás de la pantalla. Ethernet donde sea posible, Wi-Fi donde no lo sea.

Si prefiere no buscarlo, Reproductor Android easyCMS cuesta 499€, o 299€ en Enterprise, viene preconfigurado e incluye una licencia de pantalla. No necesita una licencia de pantalla aparte: el reproductor es hardware y no reemplaza una línea de licencia. Cable HDMI de alta calidad es 29€ y un teclado inalámbrico cuesta 39€.

Lo que easyCMS no hará

Los compradores minoristas preguntan por esto, y la respuesta es no. Mejor aquí que después de haber gastado el dinero.

• Sin integración con caja registradora ni TPV. Los precios llegan a las pantallas a través de un conjunto de datos que alguien mantiene o importa como un archivo CSV, no desde una fuente de datos en tiempo real del sistema TPV.
• La prueba de uso no es lo mismo que la atribución de ventas. Registra qué se reprodujo y cuándo. Comparar esa información con los datos de la caja registradora es un trabajo manual.
• No hay widget de gráficos. Puedes integrar un panel de control como Power BI como complemento, o mostrar una página web, pero no existe un creador de gráficos nativo.
• No hay tienda de aplicaciones ni galería de plantillas. Puedes crear los diseños en el editor o podemos crearlos contigo.
• No se permite el acceso multiusuario por debajo de la versión Enterprise.
• Las pantallas de vídeo sincronizadas solo están disponibles para Android.
• No hay aplicación móvil nativa. El CMS se ejecuta en un navegador, que funciona en un teléfono, pero no hay una aplicación dedicada.

Gestionándolo día a día

¿Quién lo actualiza? En una tienda individual, el gerente dedica unos diez minutos a la semana. En una cadena, una persona del departamento de marketing se encarga del calendario de campañas y de los conjuntos de datos. El contenido de los escaparates cambia semanalmente o por campaña, el de los pasillos y las cajas registradoras mensualmente, los precios cambian cuando cambian y las pantallas del personal se actualizan diariamente.

Almacenamiento. 1 GB en la cuenta de 49 €, 5 GB en PRO, 20 GB en Enterprise. El vídeo comercial consume esa cantidad rápidamente, así que comprímelo antes de subirlo y elimina lo que ya no uses. Ver cuota de almacenamiento y carga de archivos multimedia .

Red. Los reproductores obtienen el contenido a través de una conexión cifrada y no aceptan conexiones entrantes, por lo que no es necesario abrir ningún puerto de entrada en el enrutador de la tienda, y cada pantalla debe autorizarse primero en el CMS. El contenido se almacena en caché en el reproductor, por lo que una interrupción de la banda ancha no deja la ventana en blanco. Más información en señalización digital sin internet .

Empezando. Conecta tu primera pantalla , luego construir a partir de una plantilla en creación de diseños . El página de características Enumera lo que está disponible.

Preguntas que hacen los minoristas

¿Puedo realizar la misma promoción en todas las tiendas a la vez?

Sí. Agrupe las pantallas por tienda o por tipo de pantalla y luego prográmelas para el grupo. Una sola acción modifica todas las ventanas del sistema.

¿Cómo puedo cambiar un precio?

Edita una celda en un conjunto de datos. El diseño lee la tabla, por lo que no se rediseña nada ni se vuelve a exportar ninguna imagen.

¿Necesito una licencia para cada pantalla?

Sí, una por pantalla, una sola vez. Dos paneles uno al lado del otro que muestren la mitad de un mismo diseño de ventana aún requieren dos licencias.

¿Hay alguna cuota mensual?

No. Las cuentas y licencias son de un solo uso y de por vida. El único plan recurrente es Enterprise, que se factura anualmente.

¿Hay una prueba gratuita?

No. No hay plan gratuito ni prueba gratuita. El plan básico es la cuenta de 49 €, un pago único que incluye una licencia de pantalla y permite gestionar hasta cinco pantallas. Las pantallas adicionales que se compren junto con la cuenta cuestan 66 € cada una, y 99 € cada una si se añaden posteriormente.

¿Podemos alojarlo en nuestro propio dominio con nuestra marca?

Eso es marca blanca, parte de la cuenta Enterprise. Las franquicias y los revendedores suelen quererlo.

¿Por dónde empezar?

Cuenta tus pantallas, marca cuáles reciben luz natural y decide si necesitas un solo inicio de sesión o varios. Estas tres respuestas determinarán tu nivel de servicio y la mayor parte de tu hardware. Envíanos la lista y te enviaremos un presupuesto y una factura con IVA para tu departamento financiero. Correo electrónico myeasycms.com , llamar +48 509 937 137 De lunes a viernes de 09:00 a 17:00 CET, o utilice el formulario de solicitud de soporte .