Segnaletica digitale per il settore della vendita al dettaglio

Un negozio ha più superfici in competizione tra loro rispetto a quasi qualsiasi altro tipo di spazio: la vetrina, il bordo dello scaffale, la coda, la cassa, la porta del magazzino. La segnaletica nei negozi funziona quando ogni superficie ha una funzione specifica e si rivolge a un pubblico specifico, e smette di funzionare nel momento in cui si trasforma in una presentazione di diapositive che nessuno ha aggiornato dalla settimana di apertura.

Questa pagina illustra cosa si guadagna un posto su uno schermo di vendita al dettaglio, come battere la luce naturale in una vetrina, come modificare un prezzo senza aprire uno strumento di progettazione e quanto pagano un negozio con tre schermi e una catena di venti negozi in cinque anni. Per una lettura di approfondimento più breve, vedi il nostro Panoramica sulla segnaletica digitale per il settore della vendita al dettaglio .

I vantaggi

• Modifica una promozione in tutti i negozi con un'unica azione
• Scambia il contenuto delle finestre in base all'ora del giorno senza l'intervento del personale.
• Determina prezzi e offerte da una tabella, non da un layout riprogettato.
• Riduci i costi e i tempi di consegna del materiale stampato per il punto vendita.
• Continua a giocare anche quando la connessione internet del negozio si interrompe.
• Acquista le licenze una volta e conservale

Cosa appare realmente sugli schermi dei negozi?

La finestra

La vetrina deve guadagnarsi il suo prezzo, perché si rivolge a persone che non sono ancora entrate. Un messaggio alla volta, grande, con un prezzo o un'offerta e nient'altro. Un passante legge una vetrina in circa due secondi a passo d'uomo, quindi un titolo di tre righe è già troppo lungo.

Il contenuto delle vetrine cambia anche più frequentemente di qualsiasi altro elemento all'interno del negozio: l'offerta del fine settimana, i saldi, la nuova stagione, gli orari festivi. È proprio questa frequenza che rende una vetrina digitale superiore a quelle in vinile e ai cartellini stampati.

Promozioni sugli scaffali e a fine corsia

I piccoli schermi posizionati in fondo a una corsia supportano la decisione d'acquisto del cliente. Due o tre articoli di quella categoria, con il prezzo e un motivo per acquistarli, sono più efficaci di un video promozionale che non ha nulla a che vedere con il prodotto esposto sullo scaffale sottostante. Sono disponibili anche contenuti interattivi, per cui i pulsanti possono rimandare a layout diversi: taglie, ingredienti, istruzioni per la cura.

La coda e la cassa

Una coda cattura l'attenzione ed è il luogo più semplice per testare un'offerta. Metti qui gli extra ad alto margine, oltre a ciò che le persone chiedono comunque al personale: programma fedeltà, politica di reso, consegna, carte regalo. Uno schermo sopra la coda riduce anche l'attesa percepita. Se vendi cibo o bevande al bancone, gli stessi schermi diventano pannelli digitali per i menù .

Indicazioni stradali nei negozi più grandi

Quando un negozio è abbastanza grande da indurre i clienti a chiedere al personale dove si trovano i prodotti, un pannello informativo con le indicazioni stradali si ripaga da solo in termini di tempo risparmiato dal personale. Meglio optare per un pannello statico e leggibile, piuttosto che animato, e posizionarne uno in ogni punto decisionale.

Il back office

Gli schermi del magazzino o della sala del personale mostrano gli obiettivi giornalieri, il programma delle consegne, le modifiche ai turni, gli avvisi di sicurezza e il calendario delle promozioni, in modo che il personale sappia cosa viene visualizzato sugli schermi rivolti ai clienti. È importante che i contenuti destinati al personale rimangano sugli schermi a loro dedicati: mescolare gli obiettivi di vendita con le informazioni rivolte ai clienti dà un'impressione di scarsa professionalità a entrambi.

Mancia Cosa non va bene: video promozionali lunghi, paragrafi densi, bacheche social non moderate e qualsiasi cosa duplichi un cartello stampato già leggibile. Un test utile prima di aggiungere una diapositiva è verificare se un cliente può agire in base a essa nei successivi cinque minuti, in questo negozio.

Il problema della vetrina

La maggior parte dei progetti per negozi commette questo errore, quindi vale la pena essere diretti. Una zanzariera in una vetrina contrasta la luce del giorno, spesso la luce solare diretta, e un televisore normale appare grigio e sbiadito se visto dal marciapiede proprio nelle ore in cui si desidera che funzioni.

Ci sono due risposte sincere. Un LCD commerciale ad alta luminosità, progettato per cicli di lavoro lunghi e classificato per il calore che si accumula dietro il vetro: i dettagli sono sulla nostra pagina a riguardo Schermi LCD per la segnaletica digitale Oppure, per una grande finestra o una facciata di un negozio, un display a LED che vince a mani basse in termini di luminosità e flessibilità delle dimensioni.

Due clienti easyCMS operano in questo settore, il che è un vantaggio se state cercando hardware. Artixium è un produttore di display a LED che rivende easyCMS ai propri clienti, mentre HTV LED è un'azienda specializzata in LED che esternalizza la parte relativa al CMS a noi.

Attento Posizionare un televisore per uso domestico in una vetrina soleggiata è la più comune falsa economia nella pubblicità dei negozi. L'immagine risulterà di scarsa qualità per metà della giornata lavorativa e la garanzia solitamente esclude l'uso commerciale.

Dove posizionare gli schermi e di che dimensioni

Mantieni il testo più piccolo a circa 1/25 dell'altezza dello schermo, in modo che sia leggibile comodamente da una distanza di tre-cinque metri. Posiziona lo schermo al di sopra dell'altezza della testa, soprattutto nei luoghi dove si formano assembramenti: uno schermo all'altezza degli occhi in una coda è uno schermo oscurato dalla persona che precede.

Suddivisione oraria: stesso schermo, quattro lavori

Una finestra che mostra sempre la stessa cosa svolge solo un quarto del lavoro per cui hai pagato. Pianifica invece la visualizzazione:

Lo costruisci una volta e il giocatore lo esegue sette giorni su sette. I periodi di saldi e le campagne stagionali possono essere programmati con settimane di anticipo e appaiono automaticamente. La nostra guida a programmare i contenuti Copre la programmazione oraria, gli eventi ricorrenti e le campagne.

Modificare un prezzo senza riprogettare nulla

Il problema principale nella segnaletica dei negozi è che ogni cambio di prezzo si trasforma in un lavoro di progettazione. Qualcuno apre il layout, modifica il testo, lo salva in modo errato e tre mesi dopo non è più aggiornato.

I DataSet risolvono questo problema. Un DataSet è una tabella all'interno del CMS, compilata manualmente o importata da un file CSV, con colonne come prodotto, prezzo, offerta e data di fine. Il layout punta alla tabella, quindi quando un prezzo cambia, qualcuno modifica una cella e ogni schermata che mostra quella tabella si aggiorna al successivo check-in. La sede centrale gestisce una tabella e ogni negozio la mostra. La procedura dettagliata è in Contenuti dinamici con DataSets .

Le playlist basate su tag fanno lo stesso per le immagini. Etichetta un set di immagini di prodotti con "saldi autunnali" e la playlist includerà tutto ciò che etichetterai in seguito, senza alcuna modifica al layout. Esporta ogni immagine con le dimensioni in pixel della zona in cui viene riprodotta: un file di dimensioni eccessive comporta un maggiore consumo di spazio di archiviazione e tempi di download senza alcun vantaggio visibile.

Disponibile in diversi negozi

Sii sincero su quale di queste categorie ti appartiene.

Un negozio, fino a cinque schermi. IL account easyCMS A 49€ è il piano giusto: include una licenza e gestisce fino a cinque schermi. Le licenze aggiuntive acquistate contestualmente all'account costano 66€ ciascuna, un terzo di sconto, e vengono applicate automaticamente al momento del pagamento senza bisogno di inserire alcun codice. Pertanto, un negozio con cinque schermi costa 313€ una tantum. Le licenze aggiuntive, se aggiunte in seguito, costano 99€ ciascuna, quindi gli stessi cinque schermi costano 445€ al prezzo di listino. Un singolo account, condiviso da un responsabile o da un piccolo team, è più che sufficiente per queste dimensioni.

Alcuni negozi, fino a 25 schermi. IL account PRO A 299€ copre fino a 25 schermi, aggiunge la reportistica di prova di riproduzione e aumenta lo spazio di archiviazione a 5GB. Con un unico ordine per 25 schermi, il costo è di 1.883€ da pagare una sola volta, oppure 2.675€ se gli schermi vengono aggiunti in seguito al prezzo di listino di 99€. Raggruppa gli schermi per punto vendita, programma la pubblicazione per il gruppo e lancia una campagna ovunque con un'unica azione.

Una catena, o qualsiasi cosa che richieda accessi separati per ogni filiale. Utenti, gruppi di utenti, ruoli e autorizzazioni sono funzionalità aziendali. Se il responsabile dell'area per il nord deve pubblicare solo per il nord, o se il personale del negozio deve modificare un pannello e nient'altro, questa è la Account aziendale a 1290€ all'anno. Enterprise offre anche la versione completa etichetta bianca sul proprio dominio, aspetto importante per franchising e rivenditori, e che porta il prezzo dei player Android a 299€. Il prezzo della licenza Enterprise dipende dalla piattaforma: i display Android, LG webOS e Samsung Tizen costano 49€ ciascuno, mentre i display Windows e Linux sono gratuiti. I player per Android, webOS e Tizen utilizzano una licenza commerciale acquistata da easyCMS , mentre il software per Windows e Linux è gratuito.

Buono a sapersi Per gli account da 49€ e PRO è previsto un unico accesso. Se più persone necessitano di account separati con diritti diversi, il piano Enterprise è quello che offre questa possibilità.

misurarlo

La funzione di reportistica "Proof-of-Play", inclusa nei pacchetti PRO ed Enterprise, registra cosa è stato riprodotto su quale schermo e quando. Questo fornisce un registro per ogni fornitore che ha pagato per la pubblicità e indica se lo schermo sul retro è rimasto spento per due settimane.

Monitoraggio della visualizzazione Mostra l'ultimo accesso di ogni schermo, la sua connettività e uno screenshot su richiesta di ciò che è in riproduzione. Per una catena, lo screenshot è la funzione che userete di più: risponde alla domanda "la vetrina di Manchester sta trasmettendo la nuova campagna?" senza dover chiamare Manchester.

Quanto costa: due esempi pratici

Un negozio indipendente con tre schermi

Una zanzariera alla finestra, una a fine corsia, una sopra la cassa.

Non è previsto un secondo anno, nessun rinnovo e nessun costo per schermo. Il prezzo di licenza di 66 EUR è lo sconto automatico applicato per l'acquisto delle licenze insieme all'account. Se aggiunte in seguito, costano 99 EUR ciascuna, quindi gli stessi tre schermi hanno un prezzo di listino di 247 EUR.

Una catena di venti negozi

Venti negozi, tre schermi ciascuno, sessanta display, con accessi separati per la sede centrale e i responsabili regionali. Oltre i 25 display e con la necessità di autorizzazioni per singolo utente, si passa alla soluzione Enterprise. Le cifre riportate di seguito si riferiscono a lettori Android o schermi commerciali basati su Android, la scelta più comune nel settore della vendita al dettaglio. Per i lettori Windows o Linux non è previsto alcun costo di licenza Enterprise, il che rende questa soluzione più economica.

Esegui le stesse sessanta schermate su lettori Windows o Linux e la riga della licenza è zero: 1.290 EUR nel primo anno e 6.450 EUR in cinque anni. Enterprise è l'unico piano easyCMS che si rinnova automaticamente. Tutto il resto su pagina dei prezzi si acquista una sola volta.

Rispetto agli abbonamenti per schermo

Quasi tutte le altre piattaforme applicano una tariffa mensile per ogni schermo. Questi sono i prezzi di listino pubblicati dai fornitori stessi, verificati a settembre 2026, nella valuta indicata da ciascuno:

La vera chiave di volta è il pareggio, non le percentuali, e la forma della linea conta più della prima fattura. easyCMS si paga una sola volta e poi a tariffa fissa. Un abbonamento, invece, continua a fatturare finché lo schermo rimane installato.

Prendiamo ad esempio il negozio con tre schermi menzionato sopra. Il costo è di 181€ e poi più nulla. Gli stessi tre schermi, con uno dei piani a pagamento più economici e affidabili, a 8€ per schermo al mese, costano 288€ all'anno: 864€ alla fine del terzo anno e 1.440€ alla fine del quinto. easyCMS ha un costo equivalente a quello dell'abbonamento dopo circa otto mesi e poi è gratuito. Aggiungendo successivamente una licenza a 99€, il negozio costa 247€, prezzo che rimane invariato dopo circa dieci mesi.

La catena di sessanta schermi paga 4.230€ il primo anno e 1.290€ all'anno negli anni successivi: 6.810€ alla fine del terzo anno e 9.390€ alla fine del quinto. Gli stessi sessanta schermi, a 8€ per schermo al mese, costano 5.760€ all'anno, 17.280€ al terzo anno e 28.800€ al quinto anno. L'investimento del primo anno viene ammortizzato in circa nove mesi. Sui lettori Windows o Linux, dove Enterprise non addebita alcun costo per le licenze, l'ammortamento avviene in meno di tre mesi.

Schermata per schermata, considerando lo stesso tasso di interesse: una prima schermata easyCMS si ripaga in circa sei mesi, ogni licenza aggiuntiva acquistata nello stesso ordine dell'account in circa otto mesi e una configurazione PRO completa con 25 schermate a 1.883€ in circa nove mesi. Al prezzo di listino di 99€, questi tempi diventano di circa dodici-tredici mesi per una licenza e tredici-quattordici mesi per una configurazione con 25 schermate a 2.675€.

Due concessioni, in poche parole. Yodeck e OptiSigns hanno dei veri e propri piani gratuiti, quindi se hai bisogno di uno schermo, o di tre con un logo, gratis è meglio di 49€. E il piano illimitato per scuola di Rise Vision è più conveniente in caso di densità di schermi molto elevata in un singolo edificio. Il funzionamento è nel nostro guida ai costi per schermo e su segnaletica digitale senza canone mensile .

Cosa devi acquistare

1. Un display. Display LCD commerciale per interni, alta luminosità per vetrine, LED per facciate ampie o esposte al sole.
2. Un giocatore , a meno che lo schermo non ne abbia uno integrato. easyCMS funziona su Windows, Android, LG webOS e Samsung Tizen , e uno schermo commerciale LG o Samsung esegue il player all'interno del pannello. Vedi lettori per easyCMS e il guida all'acquisto del giocatore .
3. Una licenza , uno per schermo. Sui piani da 49€ e PRO ogni schermo ne richiede uno, indipendentemente dal sistema operativo: 66€ al momento dell'acquisto del piano, 99€ successivamente. Sul piano Enterprise il prezzo dipende dalla piattaforma, poiché Android, webOS e Tizen richiedono una licenza commerciale per il player, mentre il software per Windows e Linux è gratuito: 49€ per Android, LG webOS e Samsung Tizen , e completamente gratuito per Windows e Linux.
4. Quantità , con indicazione del peso del pannello e dell'orientamento verticale se il montaggio viene effettuato in verticale.
5. Alimentazione e rete Dietro lo schermo. Ethernet dove possibile, Wi-Fi dove non è possibile.

Se preferisci non procurartelo, un lettore Android easyCMS costa 499€, o 299€ per le versioni Enterprise, arriva preconfigurato e include una licenza di visualizzazione. Non necessita di una licenza di visualizzazione separata: il lettore è hardware e non sostituisce una linea di licenza. cavo HDMI di alta qualità è 29€ e un tastiera wireless costa 39€.

Cosa easyCMS non farà

I clienti al dettaglio li chiedono, e la risposta è no. Meglio saperlo ora che dopo aver speso i soldi.

• Nessuna integrazione con registratori di cassa o sistemi POS. I prezzi vengono visualizzati sugli schermi tramite un DataSet gestito da un utente o importato come file CSV, non tramite un flusso di dati in tempo reale proveniente dal sistema POS.
• La prova di utilizzo non equivale all'attribuzione delle vendite. Registra cosa è stato riprodotto e quando. Confrontare questi dati con quelli della cassa è un'operazione manuale.
• Nessun widget per i grafici. È possibile incorporare una dashboard come Power BI come componente aggiuntivo o visualizzare una pagina web, ma non è presente uno strumento nativo per la creazione di grafici.
• Nessun marketplace di app e nessuna galleria di modelli. Puoi creare i layout nell'editor oppure possiamo crearli insieme a te.
• Nessun accesso multiutente al di sotto del piano Enterprise.
• I videowall sincronizzati sono disponibili solo su Android.
• Non esiste un'app mobile nativa. Il CMS funziona tramite browser, quindi anche su smartphone, ma non esiste un'app dedicata.

Gestirlo giorno per giorno

Chi lo aggiorna? In un singolo negozio, il responsabile impiega circa dieci minuti a settimana. In una catena, una persona addetta al marketing è responsabile del calendario delle campagne e dei set di dati. Il contenuto delle vetrine cambia settimanalmente o per campagna, il contenuto delle corsie e delle casse mensilmente, i prezzi ogni volta che cambiano, il personale controlla quotidianamente.

Magazzinaggio. 1 GB sull'account da 49€, 5 GB su PRO, 20 GB su Enterprise. I video retail consumano rapidamente tutto questo spazio, quindi comprimi prima di caricare ed elimina ciò che non utilizzi più. Vedi quota di spazio di archiviazione e caricamento di file multimediali .

Rete. I player scaricano i contenuti tramite una connessione crittografata e non accettano connessioni in entrata, quindi non è necessario aprire alcuna porta in entrata sul router del negozio e ogni visualizzazione deve essere prima autorizzata nel CMS. Il contenuto viene memorizzato nella cache del player, quindi un'interruzione della banda larga non oscura la finestra. Maggiori informazioni in segnaletica digitale senza internet .

Si comincia. Collega il tuo primo display , quindi costruisci da un modello in creazione di layout . IL pagina delle funzionalità elenca ciò che è disponibile.

Domande che i rivenditori si pongono

Posso attivare la stessa promozione in tutti i negozi contemporaneamente?

Sì. Raggruppa le vetrine per negozio o per tipo di schermo, quindi programma la visualizzazione per il gruppo. Un'unica azione modifica tutte le vetrine del negozio.

Come faccio a modificare un prezzo?

Modifica una cella in un DataSet. Il layout legge la tabella, quindi nulla viene ridisegnato e nessuna immagine viene riesportata.

Ho bisogno di una licenza per ogni schermo?

Sì, una per schermo, una sola volta. Due pannelli affiancati che mostrano metà dello stesso disegno di una finestra richiedono comunque due licenze.

È previsto un canone mensile?

No. Gli account e le licenze sono una tantum e a vita. L'unico piano ricorrente è Enterprise, che viene fatturato annualmente.

È disponibile una prova gratuita?

No. Non esiste un piano gratuito né una prova gratuita. Il punto di partenza è l'account da 49€, un pagamento una tantum che include una licenza per un display e permette di gestire fino a cinque schermi. Gli schermi aggiuntivi, acquistati contestualmente all'account, costano 66€ ciascuno, mentre se aggiunti in un secondo momento il prezzo sale a 99€ ciascuno.

Possiamo pubblicarlo sul nostro dominio con il nostro marchio?

Si tratta di una soluzione white label, inclusa nell'account Enterprise. Solitamente è richiesta da affiliati e rivenditori.

Da dove cominciare

Conta i tuoi schermi, indica quali sono rivolti verso la luce del giorno e decidi se ti serve un unico accesso o più di uno. Queste tre risposte ti aiuteranno a definire la tua fascia di prezzo e la maggior parte dell'hardware necessario. Inviaci l'elenco e ti forniremo un preventivo e una fattura IVA per il tuo ufficio finanziario. myeasycms.com , chiamata +48 509 937 137 Dal lunedì al venerdì dalle 09:00 alle 17:00 CET, oppure utilizzare il modulo di richiesta di assistenza .