Digitale bewegwijzering voor de detailhandel

Een winkel heeft meer concurrerende oppervlakken dan vrijwel elke andere ruimte: de etalage, de rand van het schap, de wachtrij, de kassa, de deur van het magazijn. Winkelreclame werkt wanneer elk scherm één functie en één doelgroep heeft, en houdt op te werken zodra het een diavoorstelling wordt die sinds de openingsweek niet meer is bijgewerkt.

Deze pagina behandelt wat een plekje op een winkelscherm verdient, hoe je daglicht in een etalage kunt tegengaan, hoe je een prijs kunt wijzigen zonder een ontwerptool te openen, en wat een winkel met drie schermen en een keten met twintig winkels over vijf jaar betalen. Voor een kortere achtergrondinformatie, zie onze Overzicht van digitale signage voor de detailhandel .

De voordelen

• Wijzig een promotie in alle winkels in één keer.
• Wissel de inhoud van het venster op basis van het tijdstip van de dag, zonder tussenkomst van personeel.
• Bepaal de prijzen en biedingen aan de hand van een tabel, niet vanuit een opnieuw ontworpen lay-out.
• Verlaag de kosten en de doorlooptijd van gedrukt POS-materiaal.
• Blijf spelen, ook als de internetverbinding in de winkel uitvalt.
• Koop de licenties eenmalig en behoud ze.

Wat er daadwerkelijk op winkelschermen te zien is.

Het raam

Het raam moet zijn geld terugverdienen, want het spreekt mensen aan die nog niet binnen zijn. Eén boodschap tegelijk, groot, met een prijs of een aanbieding en verder niets. Voorbijgangers lezen een raam in ongeveer twee seconden, op wandeltempo, dus een kop van drie regels is al te lang.

De inhoud van de etalage verandert ook vaker dan al het andere in de winkel: de weekendaanbieding, de uitverkoop, het nieuwe seizoen, de openingstijden tijdens feestdagen. Die frequentie is de reden waarom een schermweergave beter is dan vinyl en gedrukte kaarten.

Aanbiedingen bij het schap en aan het einde van het gangpad.

Kleinere schermen aan het einde van een gangpad ondersteunen een beslissing die iemand al aan het nemen is. Twee of drie artikelen uit die categorie, met de prijs en één reden om ze te kopen, zijn effectiever dan een merkvideo die niets te maken heeft met het schap eronder. Interactieve content is ook beschikbaar, zodat je via knoppen naar een andere lay-out kunt springen: maten, ingrediënten, onderhoudsinstructies.

De rij en de kassa

Een wachtrij trekt de aandacht en is de gemakkelijkste plek om een aanbieding te testen. Plaats hier extra's met een hoge winstmarge, plus zaken waar mensen het personeel toch al naar vragen: loyaliteitsprogramma, retourbeleid, bezorging, cadeaubonnen. Een scherm boven een wachtrij verkort bovendien de ervaren wachttijd. Als je eten of drinken aan de balie verkoopt, fungeren dezelfde schermen als extra scherm. digitale menuborden .

Wegwijzering in grotere winkels

Zodra een winkel groot genoeg is dat klanten aan het personeel vragen waar iets te vinden is, verdient een informatiescherm zichzelf terug in de tijd die het personeel eraan kwijt is. Houd het scherm statisch en leesbaar in plaats van geanimeerd, en plaats er een op elke plek waar klanten een beslissing moeten nemen.

De backoffice

Op een scherm in het magazijn of de personeelsruimte worden de dagelijkse doelstellingen, het leveringsschema, roosterwijzigingen, veiligheidsvoorschriften en de actiekalender weergegeven, zodat medewerkers weten wat er op de klantgerichte schermen staat. Houd de personeelsinhoud op de personeelsschermen: het combineren van een verkoopdoelstelling met een klantgerichte informatiestroom komt in beide gevallen onprofessioneel over.

Tip Wat er niet thuishoort: lange merkfilms, dicht opeengepakte alinea's, ongemodereerde sociale media en alles wat een reeds leesbaar gedrukt bord dupliceert. Een nuttige test voordat je een slide toevoegt, is of een klant er binnen vijf minuten in deze winkel iets mee kan doen.

Het etalageprobleem

Bij de meeste winkelprojecten gaat dit mis, dus het is goed om er geen doekjes omheen te winden. Een scherm in een raam blokkeert daglicht, vaak direct zonlicht, en een gewone televisie ziet er grijs en flets uit vanaf de stoep, precies op de uren dat je hem nodig hebt.

Er zijn twee eerlijke antwoorden. Een commercieel LCD-scherm met hoge helderheid, ontworpen voor langdurig gebruik en bestand tegen de warmteontwikkeling achter het glas: meer informatie hierover vindt u op onze pagina. LCD-schermen voor digitale signage Of, voor een groot raam of een winkelgevel, een LED-display die op het gebied van helderheid en formaatflexibiliteit glansrijk wint.

Twee easyCMS klanten zijn actief in deze sector, wat handig is als je hardware zoekt. Artixium is een fabrikant van led-displays die easyCMS doorverkoopt aan zijn eigen klanten, en HTV LED is een led-specialist die de CMS-kant aan ons uitbesteedt.

Pas op! Een consumententelevisie in een zonovergoten etalage is de meest voorkomende valse besparing in winkelreclame. Het beeld zal de helft van de handelsdag er slecht uitzien en de garantie dekt doorgaans geen commercieel gebruik.

Waar moeten de schermen geplaatst worden, en welk formaat?

Houd de kleinste tekst op ongeveer 1/25 van de schermhoogte, zodat deze comfortabel leesbaar is vanaf een afstand van drie tot vijf meter. Plaats het scherm boven hoofdhoogte op plekken waar veel mensen staan: een scherm op ooghoogte in een rij wordt geblokkeerd door de persoon ervoor.

Dagdienst: hetzelfde scherm, vier banen

Een venster dat de hele dag hetzelfde laat zien, doet maar een kwart van het werk waarvoor je betaald hebt. Plan het in plaats daarvan in:

Je bouwt dit één keer en de speler beheert het zeven dagen per week. Verkoopacties en seizoenscampagnes kunnen weken van tevoren worden ingepland en verschijnen dan automatisch. Onze handleiding voor planningsinhoud Dit omvat dagdelen, terugkerende evenementen en campagnes.

Een prijs wijzigen zonder iets opnieuw te ontwerpen.

Het probleem bij winkelreclame is dat elke prijswijziging een nieuwe ontwerpklus wordt. Iemand opent de lay-out, bewerkt de tekst, slaat het verkeerd op en drie maanden later is er niets meer actueel.

DataSets lossen dit op. Een DataSet is een tabel in het CMS, die handmatig wordt ingevuld of geïmporteerd vanuit een CSV-bestand, met kolommen zoals product, prijs, aanbieding en einddatum. De lay-out verwijst naar de tabel, dus wanneer een prijs verandert, hoeft iemand slechts één cel te bewerken en elk scherm waarop die tabel wordt weergegeven, wordt bij de volgende check-in bijgewerkt. Het hoofdkantoor beheert één tabel en elke winkel toont deze. De stappen zijn te vinden in... dynamische inhoud met datasets .

Op tags gebaseerde afspeellijsten doen hetzelfde voor afbeeldingen. Tag een set productafbeeldingen met 'herfstuitverkoop' en de afspeellijst neemt alles mee wat je later tagt, zonder dat de lay-out hoeft te worden aangepast. Exporteer elke afbeelding in de pixelgrootte van de zone waarin deze wordt afgespeeld: een te groot bestand kost opslagruimte en downloadtijd zonder zichtbaar voordeel.

Wordt uitgerold in meerdere winkels

Wees eerlijk over welke van deze categorieën op jou van toepassing is.

Eén winkel, tot wel vijf schermen. De easyCMS -account Voor €49 is het juiste abonnement de juiste keuze: het omvat één licentie en beheert tot vijf schermen. Extra licenties die tegelijk met het account worden aangeschaft, kosten €66 per stuk, een korting van een derde, en worden automatisch toegepast bij het afrekenen zonder dat u een code hoeft in te voeren. Een winkel met vijf schermen kost dus €313, eenmalig betaald. Later toegevoegde licenties kosten €99 per stuk, waardoor dezelfde vijf schermen in totaal €445 kosten. Eén account, gedeeld door een manager of een klein team, is bij deze omvang prima.

Een paar winkels, tot wel 25 schermen. De PRO-account Voor € 299 krijg je tot 25 schermen, inclusief proof-of-play rapportage en 5 GB opslagruimte. Als je alle 25 schermen in één keer bestelt, betaal je € 1.883 (eenmalig), of € 2.675 als je de schermen later toevoegt voor de catalogusprijs van € 99. Groepeer schermen per winkel, plan ze in voor de groep en verstuur een campagne overal in één keer.

Een keten, of iets anders waarvoor per vestiging aparte inloggegevens nodig zijn. Gebruikers, gebruikersgroepen, rollen en machtigingen Dit zijn Enterprise-functies. Als de regiomanager voor het noorden alleen voor het noorden mag publiceren, of als winkelmedewerkers slechts één paneel mogen bewerken en niets anders, dan is dat de Zakelijk account voor €1290 per jaar. Enterprise biedt ook volledige white label op uw eigen domein, wat belangrijk is voor franchisenemers en wederverkopers, en verlaagt de prijs van Android-spelers naar € 299. De prijs van een bedrijfslicentie is afhankelijk van het platform: Android-, LG webOS en Samsung Tizen -schermen kosten € 49 per stuk, terwijl Windows- en Linux-schermen helemaal geen licentiekosten met zich meebrengen. Android-, webOS en Tizen -spelers draaien op een commerciële spelerlicentie die easyCMS aanschaft, terwijl de software voor Windows- en Linux-spelers gratis is.

Goed om te weten Bij de accounts van €49 en de PRO-accounts is er één login voor het account. Als meerdere personen een eigen account met verschillende rechten nodig hebben, is de Enterprise-abonnementsvorm de juiste keuze.

Het meten ervan

De weergavecontrole, inbegrepen bij PRO en Enterprise, registreert wat er op welk scherm is afgespeeld en wanneer. Dit biedt een logboek voor een leverancier die heeft betaald voor de plaatsing, en het laat u zien of het scherm achterin al twee weken uit staat.

Schermbewaking Het toont de laatste check-in van elk scherm, de connectiviteit en een screenshot op aanvraag van wat er wordt afgespeeld. Voor een keten is die screenshot de functie die je het meest zult gebruiken: het beantwoordt de vraag "wordt de nieuwe campagne op het scherm in Manchester getoond?" zonder dat je Manchester hoeft te bellen.

Wat het kost: twee uitgewerkte voorbeelden

Een onafhankelijke winkel met drie schermen

Eén raamscherm, één scherm aan het einde van het gangpad, één boven de kassa.

Er is geen tweede jaar, geen verlenging en geen kosten per scherm. De licentieprijs van 66 EUR is de automatische korting voor het aanschaffen van de licenties samen met het account. Later toegevoegde licenties kosten 99 EUR per stuk, dus dezelfde drie schermen kosten normaal gesproken 247 EUR.

Een keten met twintig winkels

Twintig winkels, drie schermen per winkel, zestig displays, met aparte inloggegevens voor het hoofdkantoor en regionale managers. Meer dan 25 displays en per gebruiker benodigde machtigingen, dat is Enterprise. De onderstaande cijfers gaan uit van Android-spelers of commerciële schermen op basis van Android, de gebruikelijke keuze in de detailhandel. Voor Windows- of Linux-spelers zijn er helemaal geen kosten verbonden aan de Enterprise-licentie, waardoor die optie voordeliger is.

Gebruik dezelfde zestig schermen op Windows- of Linux-spelers en de licentiekosten zijn nul: 1.290 euro in het eerste jaar en 6.450 euro over vijf jaar. Enterprise is het enige easyCMS abonnement dat automatisch wordt verlengd. Alle andere abonnementen op de prijspagina wordt eenmalig gekocht.

Vergeleken met abonnementen per scherm

Vrijwel alle andere platforms rekenen per scherm per maand. Dit zijn de door de aanbieders zelf gepubliceerde catalogusprijzen, gecontroleerd in september 2026, in de valuta die zij hanteren:

Eerlijk gezegd draait het om het break-evenpunt, niet om percentages, en de vorm van de lijn is belangrijker dan de eerste factuur. easyCMS betaal je eenmalig en daarna is het een vast bedrag. Een abonnement blijft factureren zolang het scherm aan de muur hangt.

Neem bijvoorbeeld de webshop met drie schermen hierboven. Die kost €181 en daarna niets meer. Dezelfde drie schermen kosten met een van de goedkoopste, betrouwbare betaalde abonnementen (€8 per scherm per maand) €288 per jaar: €864 na drie jaar en €1.440 na vijf jaar. easyCMS is na ongeveer acht maanden gelijk aan dat abonnement en is daarna gratis. Als je later een licentie van €99 toevoegt, kost de webshop €247, wat na ongeveer tien maanden gelijk is aan dat bedrag.

De keten met zestig schermen betaalt € 4.230 in het eerste jaar en € 1.290 per jaar daarna: € 6.810 aan het einde van het derde jaar en € 9.390 aan het einde van het vijfde jaar. Dezelfde zestig schermen kosten € 8 per scherm per maand, wat neerkomt op € 5.760 per jaar, € 17.280 in het derde jaar en € 28.800 in het vijfde jaar. De investering in het eerste jaar is binnen ongeveer negen maanden terugverdiend. Bij Windows- of Linux-gebruikers, waar Enterprise geen licentiekosten in rekening brengt, is de investering binnen drie maanden terugverdiend.

Scherm voor scherm tegen hetzelfde tarief: een eerste easyCMS scherm verdient zichzelf in ongeveer zes maanden terug, elke volgende licentie die in dezelfde volgorde als het account wordt aangeschaft in ongeveer acht maanden, en een volledige PRO-installatie met 25 schermen voor € 1.883 in ongeveer negen maanden. Bij de catalogusprijs van € 99 komt dat neer op ongeveer twaalf tot dertien maanden voor een licentie en dertien tot veertien maanden voor een installatie met 25 schermen voor € 2.675.

Twee duidelijke concessies. Yodeck en OptiSigns hebben echte gratis abonnementen, dus als je één scherm nodig hebt, of drie met een logo erop, is gratis beter dan €49. En het onbeperkte abonnement per school van Rise Vision is voordeliger bij een zeer hoge schermdichtheid in één gebouw. De berekening zit hem in onze kosten per scherm handleiding en op Digitale signage zonder maandelijkse kosten .

Wat je moet kopen

1. Een display. Commerciële LCD-schermen voor binnen, hoge helderheid voor ramen, LED voor grote gevels of gevels op het zuiden.
2. Een speler Tenzij het scherm er een ingebouwd heeft. easyCMS draait op Windows, Android, LG webOS en Samsung Tizen , en een commercieel scherm van LG of Samsung draait de speler in het paneel. Zie spelers voor easyCMS en de Koopgids voor spelers .
3. Een vergunning , één per scherm. Bij de €49- en PRO-accounts heeft elk scherm er één nodig, ongeacht het besturingssysteem: €66 bij aankoop van het account, €99 daarna. Bij Enterprise hangt de prijs af van het platform, omdat Android, webOS en Tizen een commerciële spelerlicentie vereisen die we aanschaffen, terwijl de spelersoftware voor Windows en Linux gratis is: €49 voor Android, LG webOS en Samsung Tizen , en helemaal gratis voor Windows en Linux.
4. Hoeveelheid , geschikt voor het gewicht van het paneel en voor portretmontage indien u het paneel in portretstand monteert.
5. Stroom en netwerk Achter het scherm. Ethernet waar mogelijk, wifi waar niet mogelijk.

Als u het liever niet zelf wilt aanschaffen, dan is een easyCMS Android-speler De prijs is €499, of €299 voor Enterprise, het apparaat wordt voorgeconfigureerd geleverd en bevat één displaylicentie. Er is geen aparte displaylicentie nodig: de speler is hardware en vervangt geen licentielijn. hoogwaardige HDMI-kabel kost €29 en een draadloos toetsenbord is 39€.

Wat easyCMS niet zal doen

Inkopers in de detailhandel vragen hierom, en het antwoord is nee. Beter nu dan nadat je je geld hebt uitgegeven.

• Geen kassasysteem of POS-integratie. De prijzen verschijnen op de schermen via een dataset die door iemand wordt beheerd of als CSV-bestand wordt geïmporteerd, en niet via een live EPOS-feed.
• Bewijs van spel is geen toeschrijving van verkoopcijfers. Het registreert wat er is afgespeeld en wanneer. Het vergelijken daarvan met de kassagegevens is een handmatige klus.
• Geen grafiekwidget. Je kunt een dashboard zoals Power BI als add-on insluiten of een webpagina weergeven, maar er is geen ingebouwde grafiekeditor.
• Geen app-marktplaats en geen sjablonengalerij. Je maakt lay-outs in de editor, of we maken ze samen met jou.
• Geen toegang voor meerdere gebruikers onder Enterprise-niveau.
• Gesynchroniseerde videowalls zijn alleen beschikbaar voor Android.
• Geen eigen mobiele app. Het CMS draait in een browser, wat werkt op een telefoon, maar er is geen aparte app.

Het dagelijks gebruiken

Wie voert de updates uit? In een enkele winkel besteedt de manager ongeveer tien minuten per week aan een bepaalde taak. In een keten is één marketingmedewerker verantwoordelijk voor de campagnekalender en de datasets. De inhoud van de etalages verandert wekelijks of per campagne, de inhoud van de gangpaden en kassa's maandelijks, de prijzen worden aangepast wanneer dat nodig is en de personeelsschermen worden dagelijks bijgewerkt.

Opslag. 1 GB op het account van €49, 5 GB op PRO, 20 GB op Enterprise. Video's voor de detailhandel verbruiken dat snel, dus comprimeer voordat je uploadt en verwijder wat je niet meer afspeelt. Zie opslagquota en media-uploads .

Netwerk. De spelers halen content op via een versleutelde verbinding en accepteren geen inkomende verbindingen. Er hoeft dus geen inkomende poort op een router in de winkel geopend te worden en elke weergave moet eerst in het CMS geautoriseerd worden. De content wordt in de cache van de speler opgeslagen, zodat het venster niet zwart wordt bij een internetstoring. Meer informatie volgt. digitale signage zonder internet .

Aan de slag. Sluit uw eerste beeldscherm aan. , en bouw vervolgens vanuit een sjabloon in lay-outs maken De functiespagina geeft een overzicht van wat er beschikbaar is.

Vragen die retailers stellen

Kan ik dezelfde promotie in alle winkels tegelijk laten lopen?

Ja. Groepeer displays per winkel of per schermtype en plan ze vervolgens in voor de groep. Eén actie wijzigt alle displays in het gebouw.

Hoe kan ik een prijs wijzigen?

Bewerk één cel in een DataSet. De lay-out leest de tabel, dus er wordt niets opnieuw ontworpen en er wordt geen afbeelding opnieuw geëxporteerd.

Heb ik voor elk scherm een licentie nodig?

Ja, één per scherm, één keer. Twee panelen naast elkaar die de helft van één raamontwerp tonen, vereisen nog steeds twee licenties.

Zijn er maandelijkse kosten?

Nee. Accounts en licenties zijn eenmalig en levenslang geldig. Het enige terugkerende abonnement is Enterprise, en dat wordt jaarlijks gefactureerd.

Is er een gratis proefperiode?

Nee. Er is geen gratis abonnement en geen gratis proefperiode. Het instapmodel is het account van €49, een eenmalige betaling die één schermlicentie omvat en waarmee je tot vijf schermen kunt beheren. Extra schermen die je tegelijk met het account aanschaft, kosten €66 per stuk, en €99 per stuk als je ze later toevoegt.

Mogen we het op ons eigen domein plaatsen met onze eigen merknaam?

Dat is white label, onderdeel van het Enterprise-account. Franchises en wederverkopers willen dit meestal.

Waar te beginnen?

Tel je schermen, geef aan welke schermen op daglicht gericht zijn en bepaal of je één of meerdere inloggegevens nodig hebt. Die drie antwoorden bepalen je abonnement en de meeste hardware die je nodig hebt. Stuur ons de lijst en wij geven je een totaalbedrag en een btw-factuur voor je financiële afdeling. E-mail myeasycms.com , telefoongesprek +48 509 937 137 Maandag tot en met vrijdag van 09:00 tot 17:00 CET, of gebruik de ondersteuningsaanvraagformulier .